Infográfico com a história do Marketing mostra de maneira simples a abertura da Harvard Business School, a invenção dos canais de comunicação, passando pelo telemarketing, invenção do e-commerce e da introdução do marketing de guerrilha até o início do século XXI, onde as mídias sociais se apresentam como ferramentas de web marketing.
O futuro do Marketing? Segundo o infográfico, Second Life e video games... Quem viver, verá!
A SKOL como sempre inovando com simplicidade, lança o mais novo viral do momento, a "lata falante personalizada".
Para criar a sua própria lata falante basta acessar o site da promo (http://www.skol.com.br/latafalante) e escolher sua frase com até 99 caracteres. Além disso também é possível escolher o sexo da voz, o tipo e a nacionalidade ("brazuca", "hermano" ou "portuga").
A equipe do Marketing May 31 já entrou no clima. Veja aqui a nossa lata falante com a frase "Isso que é Viral! Marketing May 31!" - http://tinyurl.com/latafalantemktmay31
Dessa vez não foi nem as brigas nem a violência que marcou a guerrilha no Festival de Verão e sim uma ação de Performance realizada pela Skol para chamar a atenção do público do evento e frisar o seu novo conceito para o verão da capital baiana e para as festas de axé ao longo do ano em todo Brasil, o "Maratona Skol Folia".
A ação contou com cerca de 15 promotores que utilizavam um uniforme de corrida com as cores e marca da cervejaria estampadas, além de carregarem uma faixa com um mensagem relacionada ao novo conceito. Esses promotores correram pelo circuito do Festival como se estivessem em uma matarona e atraíram os olhares dos curiosos que não entenderam bem o que estava acontecendo, deixando até os policiais em alerta...
Apesar de ter sido uma ação interessante e inovadora, por não ocorrer com tanta frequência em Salvador, houve falhas. Os promotores pareceram não entender o real conceito que a marca queria transmitir e faltou certo "ar teatral" para que o impacto gerado fosse maior. Outro fator que demonstrou a ausência de resultados é que pessoas não filmaram e postaram no youtube e ou não twittaram quando chegaram em casa, por exemplo, o que limitou o raio do buzz ao momento da ação.
Vamos então relembrar alguns conceitos básicos do Marketing de Guerrilha e deixar um pouco mais claro como é definida a Performance. "O Marketing de Guerrilha, utiliza mídias não convencionais para reduzir custos e criar ações diferenciadas que se destacam e geram aproximação com os consumidores. Apareceu pela primeira vez em 1982, no livro Marketing de Guerrilha, de Jay Conrad Levinson, que afirma que pode-se desenvolver campanhas e ações publicitárias, criativas e inovadoras, sem investir muito dinheiro."[Possamai, 2007]
Essas campanhas e ações podem ser feitas das formas mais criativas e diversas, sendo necessário apenas que os seus planejadores e executores entendam extremamente bem o seu públlico-alvo, o posicionamento que desejam transmitir e terem a consciência de que o Marketing de Guerrilha não foi feito para ser engraçado ou despojado e sim focado e assertivo. Outro fator muito importante, como já foi citado no caso da Skol, é que essas ações gerem um buzz, fazendo com que a marca seja divulgada através desse. Vale ressaltar a importância da Internet na evolução e desenvolvimento da criatividade dos Guerrilheiros (termo utilizado pelo próprio Jay Conrad Levinson).
Dentre os diversos tipos de ações definidas pelo Marketing de Guerrilha está a Performance, que "...são as ações criadas em lugares públicos, de grande movimentação, com o objetivo de chamar a atenção das pessoas que passam pelo local. São criados shows relâmpagos, instalações, passeatas e qualquer outro tipo de atuação que atraia os olhares do público."[Possamai, 2007]. Um exemplo de Performance foi a ação da T-Mobile, intitulada de "T-Mobile Dance", onde um grupo de artistas disfarçados executaram uma apresentação "improvisada" dançando diversas músicas.
Para quem quiser ficar sempre atualizado sobre o Marketing de Guerrilha no Brasil sugerimos acompanhar o @gfortes e seu Blog de Guerrilha.
Sugerimos também a leitura do TCC de Ana Paula Possamai (O Marketing de Guerrilha em Pequenas Empresas de Bento Gonçalves), que pode ser encontrado em nossa Biblioteca Virtual (clique aqui).
Fontes: O Marketing de Guerrilha em Pequenas Empresas de Bento Gonçalves - Ana Paula Possamai / Promoview
O Marketing May 31 foi idealizado inicialmente por Tácio Lobo para que os diversos pensamentos sobre o Marketing que estavam sendo estudados pudessem ser sistematizados de alguma forma. A partir dessa idéia decidiu convidar primeiramente seu amigo Tércio Santana, grande conhecedor da matéria, para que as idéias ainda iniciais fossem sendo desenvolvidas, e o que antes não passava de um blog para postagens amadoras tornou-se um projeto.
O nome May 31 faz referência a data 31 de maio, que é uma das 5 datas no ano designadas para representar o conhecimento e a transmissão constante deste. Essa, então, é a missão do Marketing May 31: sistematizar e disseminar o melhor e mais atual do Conhecimento nessa gigantesca área de estudo.
Equipe mktmay31
Mariana Almofrey:
Graduanda em Comunicação Social - Jornalismo na UFBA
